CI是个舶来品，近年来已成为企业界广为关注的话题。CI，是英文CorporateIdentity的缩写，其定义为“将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业体周围的关系或团体，并掌握其对企业产生的价值认同与价值观。”换言之，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，以刻画企业个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的的设计。
目前在我国许多行业，尤其是家电业，企业与产品的同质化竞争越来越严重，产品雷同，服务雷同，促销方式甚至广告创意雷同，企业盲目跟风，造成消费者眼花缭乱，无所适从，企业形象越来越成为企业进行差异化竞争的关键武器。
去年以来，中国家电业的巨头和TCL、海信、美的等企业都先后对自身原有CI进行改造，并相继推出了新CI，重整CI已经成为近一段时期内中国家电业的一道亮丽风景。其实质是国内家电企业品牌意识进一步觉醒。日前，科龙新CI启动仪式在顺德举行，标志着科龙集团近一年的调整与改革取得了重大进展，将以崭新的形象出现在新世纪。同时，其旗下的另一驰名商标“容声”也作了相应调整。
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